单身经济催生新消费 日用品刮起了Mini风

                    工人日报徐潇2019-03-13 09:09

                    不管是家电住宅还是快消品化妆品餐饮市场都刮起Mini风瞄准单身群体

                    单身经济催生新消费

                    单身还仅仅意味着一人吃饱全家不饿吗春节相亲潮催婚潮的背后是中国日益增多的单身群体数据显示2017年全国成年单身人群已达2.22亿人占到总人口15%其中近半单身人群集中在20岁~29岁一部分是由于经济原因被迫单身另一部分则是选择主动单身而庞大的单身人士则带动了新的消费态势——单身经济

                    刮起了Mini风

                    一份来自天猫榜单的小报告显示过去10年从快消品家电家居到美妆护肤人们的日用品在集体变小功能更细分迷你微波炉销量增970%迷你洗衣机销量增630%一人份火锅销量增200%

                    不知从何时开始不管是家电住宅还是快消品化妆品餐饮市场都刮起了Mini风瞄准单身经济大力推出为单身人群量身定做的新品市面上的产品套餐也由原来的第二份半价多人同行一人免单到如今随处可见的单人套餐自助唱吧和形形色色的单身必备单身之选的迷你商品这些变化正折射单身经济的崛起

                    由于单身群体的独居状态使得互联网AI快速发展不想做饭还可以静候外卖小哥送饭上门甚至寂寞时还能跟AI机器人聊天而在消费增速放缓的今天与单身消费相关的个性化小众化和精致化的消费成为不断涌?#20540;?#26032;消费业态

                    有媒体这样给单身群体画像收入水平上除了在一线城市新一代消费者月收入在1万~2万元区间内占比?#32454;?#20043;外伴随城市等级的降低3000~6000元月收入的占比越来越高月入6000~8000元上下可能是1985~1995年单身年轻人更为确切的收入情况家庭环?#25104;ϣ?#23646;于中国第一代和第二代独生子女父母基本为上世纪60~70年代出生目前基本上都处在在职状态无赡养老人的压力自己挣钱自己花部分父母每月甚至还能提供资金支持消费观念上资产价格高企与其攒钱买房不如及时行乐?#32972;?#20026;很多单身群体口头禅个人决策会体现出更多的情绪化与?#34892;?#21270;对价格的敏感程度?#19981;?#38477;低更注重产品品质和安全追求舒适便利的?#20309;?#29615;境敢消费甚至超前消费成为群体标签

                    单身群体是拉动消费升级的主力大军这个趋势将会?#20013;?#24456;长一段时间有观点认为越来越多的新业态出现和快速发展?#39184;?#26174;出单身人士作为消费新势力的崛起未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点

                    悦己消费下的月光族

                    不可否认单身一族为拉动内需贡献了不少力量但?#19978;?#21364;?#37096;?#24551;在国金消费研究中心调研的一线城市单身青年中一线城市有43%单身青年是月光族新一线城市有40%单身青年是月光族三四五线城市月光单身青年则超过了67%

                    不难发现随着城市等?#26029;?#19979;月收入降低月光族?#21271;?#20363;反而大幅提升对于大多数单身一族来说品质取代价格正成为消费的首选因素打着对自己好的名义追求消费自由正成为不少单身一族的消费日常

                    目前就职于北京市一家培训机构的小刘尽管每月?#23478;?#31639;账但经常入不敷出

                    没办法网上的东西点点手指就买了太方便了而且可供选择的太多了也导致常常过度消费小刘说参加工作已有5年的时间但是目前仍?#20174;?#23384;款三张总额度约5万元的信用卡已透支过半每月一万多元的工资除了支付房租倒腾信用卡账单外基本处于月月光的状态

                    但这种生活状态对于小刘来说似乎并无压力影响不了日常消费的心情其每月养宠物品牌化妆品和朋友消遣聚会的花销仍然必不可少

                    事实上正是像小刘这样的单身青年在城市里越来越多正在不断推进单身经济的崛起

                    据媒体公开报道京沪深等16个具有代表性城市单身人口中不经考虑就购买奢侈品的占28.6%31.6%的人每月最大的开销是自我娱乐或社交消费

                    国金消费研究中心认为作为单身群体由于没有家庭负担在消费过程中完全以自我为核心消费动机基本?#23478;?#33258;我需求为导向悦己型消费的应运而生形成超大消费力度的同时也正催生一大批月光族

                    有专家也指出单身经济走热原因在于随着未来进入老龄化社会年轻人群体慢慢变少生活的压力和他们的价值观发生了很大的变化一方面是家庭观念在淡化面对当前高房价高?#19990;?#39640;成本的家庭负担许多年轻人害怕结婚后承担过多的家庭责任进而陷入无法预测的生活压力之中宁?#19978;?#21463;单身生活的快乐注重自身生活的质量让自己生活得更舒服另一方面既然是单身生活就需要与单身生活相匹配的衣食住行用如共享单车迷你电器一人餐饮等

                    潜在的经济新风口

                    三成单身者每月最大开销来自娱乐聚会健身+宠物成更多单身者标配中国互联网大数据技术的发展令电商们敏锐地捕捉着中国单身经济每一点需求变革尤其是随着构建大数据平台的兴起如今大量电商平台和研究机构都在利用大数据算法帮助商家解锁单身经济需求孵化出越来越小越发细?#20540;?#21830;品

                    在国金证券消费升级与娱乐研究中心此次研究报告中就基于调研结果将1985~1995年出生的未婚人群定义为研究对象研究提炼出单身经济趋势之下的未来大消费行业投资机会

                    报告认为便利店和外卖将成为未来?#20309;?#30340;主要场景具备关键意见领袖属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源?#27599;?#30382;囊+有趣灵魂的认知将推动旅游化妆品小家电宠物和职教等行业的高景气发展同时电竞二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分

                    另一方面单身人群对陪伴的?#26159;?#20250;进一步利好宠物行业线下朋友聚会场景相关的种种消费品也极有可能会?#20013;?#21463;益比如餐饮桌游等

                    而如果将庞大的单身群体加以细分便可发现不同类别的人士其偏好?#19981;?#26377;所差别因此商家可以以此为参考有针对性地提供更具个性化的商品和服务举例?#24471;?#21333;身消费者普遍青睐电影电视剧旅?#23567;?#36816;动健身?#20013;?#21035;来看单身?#34892;远越?#36523;科技和音?#20540;?#20852;趣浓厚单身女性则更偏好护肤时尚潮流和健身等领域中老年单身人士的婚恋交?#36873;?#29702;财等服务匮乏目前多属于自发组织且缺乏活动场地这些都是潜在的盈利点

                    种种迹象表明单身人群规模的扩张仍有较大提升?#21344;?#28040;费潜力?#24418;?#20805;分挖掘其中蕴含巨大消费机遇对于商家来说在当前的消费升级大环境下洞悉这一群体的消费偏好与趋势有助于在单身经济市场中抢占先机但在一些专家看来单身经济不仅仅是一个经济问题长期看并不是国家长远发展的正能量

                    因此尽管单身群体拥有更强的购买力和更强的消费意愿成为娱乐餐饮教育等商家热捧的单身贵族但有专家对崛起的单身经济也有担忧认为单身经济?#21271;?#21518;折射了单身困?#22330;?#22914;果年轻人不婚恋成为潮流那么更长远看会产生人口家庭结构和人?#20351;?#31995;等一系列其它社会问题

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